Wraz z rozwojem rynku oraz konkurencji oferującej różnorodność produktów i usług, wzrasta zapotrzebowanie na odpowiednie działania marketingowe. Mają one na celu poszerzenie zakresu odbiorców publikowanych treści, a tym samym zwiększenie zysku oraz rentowności z podejmowanych przez podmioty gospodarcze przedsięwzięć. Jednym ze sposobów na osiągnięcie wymienionych celów jest tworzenie artykułów sponsorowanych.
Artykuł sponsorowany – charakterystyka
Co to jest artykuł sponsorowany? Jest to podstawowe pytanie zadawane przez wielu użytkowników źródeł internetowych oraz zarządzających firmami na różnych segmentach rynku. Odpowiedź na to pytanie pozwoli zrozumieć ideę pisania artykułów sponsorowanych oraz ich znaczenie dla zapewnienia przedsiębiorstwu odpowiednich warunków do rozwoju.
Artykuł sponsorowany stanowi formę reklamy, która w subtelny sposób za pomocą źródeł internetowych lub pracy przedstawia wartościową dla czytelnika treść. Charakterystyczną cechą dla artykułu sponsorowanego jest zamieszczenie logotypu, grafiki lub linku, których celem jest promocja konkretnego produktu bądź oferowanej usługi.
Dzięki subtelnemu przekazowi, artykuły sponsorowane przedstawiają czytelnikowi jedną z wielu możliwych do wyboru opcji. Skupiają się na jej zaletach oraz odpowiednio dobranym języku korzyści, który ma zachęcić do skorzystania z usług, czy zakupu produktu. Artykuły sponsorowane powinny być zatem pozbawione treści, które swoją konstrukcją miałyby zmusić czytelnika do podjęcia działań.
Artykuły sponsorowane – rodzaje
Artykuły sponsorowane, jak każda większość metod wykorzystywanych w marketingu mogą przyjmować więcej niż jedną formę. W tym zakresie wyróżnia się następujące rodzaje artykułów sponsorowanych: artykuły tematyczne, eksperckie oraz artykuły w formie reklamy.
Artykuły w formie reklamy stanowią zazwyczaj tekst, którego celem jest prezentacja i promocja określonego produktu, usługi lub usługodawcy w sposób jak najbardziej bezpośredni. W swojej treści artykuły te skupiają się na przedstawieniu szerokiego zakresu zalet opisywanych produktów i usług. Okazują się one niezwykle przydatne dla czytelników poszukujących określonych rozwiązań.
Artykuły sponsorowane tematyczne (lub nawiązujące) mają na celu w subiektywny sposób nawiązać do oferty witryny konkretnego przedsiębiorstwa. Delikatne sugestie mają zachęcić czytelnika do odwiedzenia konkretnej strony internetowej. Treści nie powinny mieć zbyt naukowego lub eksperckiego charakteru. Należy zatem zadbać o jak najprostszy przekaz informacji.
Bez wątpienia najtrudniejszą formą artykułu sponsorowanego jest artykuł ekspercki. Wymaga on wysokiej znajomości merytorycznej wykorzystywanych w treści zagadnień, które zostaną przedstawione wyczerpującym stopniu. Artykuły eksperckie, charakteryzują się wysokim zaangażowaniem twórcy, który przed rozpoczęciem pracy powinien skupić się na odpowiednim przygotowaniu materiałów oraz wiarygodnych źródeł.
Dodatkową formą artykułu sponsorowanego, który można spotkać jest tzw. artykuł partnerski. Ma on na celu przygotowanie wartościowego materiału, rankingu lub porównania ofert, produktów, firm itp. Oferuje on zazwyczaj linki do wielu ciekawych źródeł.
Masz publikacje sponsorowane (artykuły sponsorowane) ale jak je podlinkować?
Aby podlinkować publikację sponsorowaną (artykuł sponsorowany), należy:
- Użyć odpowiedniego anchor textu (opisu linku), który jest związany z tematem publikacji i jest naturalny dla użytkownika
- Linkować do relevantnej i wartościowej strony internetowej, która jest związana z tematem publikacji
- Unikać linkowania do stron o słabej reputacji lub stron znajdujących się na czarnej liście wyszukiwarek
- W miarę możliwości stosować linki “nofollow”, aby zachować zgodność z wytycznymi wyszukiwarek
- Regularnie sprawdzać linki i ich funkcjonalność, aby upewnić się, że działają prawidłowo.
Sprawdź oferowane podlinkowanie artykułów sponsorowanych od cmspace.
Jak przygotować się merytorycznie do pisania wysokiej jakości artykułu sponsorowanego?
Aby przygotować się merytorycznie do pisania wysokiej jakości artykułu sponsorowanego, możesz wykonać następujące kroki:
- Zrozumienie tematu: Przed rozpoczęciem pisania, upewnij się, że masz dokładne i pełne zrozumienie tematu artykułu i jego celu.
- Research: Przeprowadź dogłębne badanie i zgłęb swoją wiedzę na temat danego zagadnienia, korzystając z różnych źródeł, takich jak książki, artykuły naukowe, strony internetowe i inne materiały dostępne w Internecie.
- Zrozumienie grupy docelowej: Zrozumienie grupy docelowej, do której kierowany jest artykuł, jest kluczowe dla jego sukcesu. Upewnij się, że wiesz, kto jest twoim odbiorcą i co ich interesuje.
- Analiza konkurencji: Przeanalizuj inne artykuły dotyczące tego samego tematu, aby zrozumieć, jakie informacje już zostały udostępnione i jakie są najważniejsze aspekty do poruszenia.
- Konsultacje z ekspertami: Jeśli masz wątpliwości co do jakiejś kwestii, skonsultuj się z ekspertami w danej dziedzinie, aby uzyskać bardziej precyzyjne i dokładne informacje.
- Tworzenie szkicu: Po zebraniu wszystkich niezbędnych informacji, stwórz szkic artykułu, aby upewnić się, że posiadasz wszystkie potrzebne informacje i że są one ułożone w spójny i zrozumiały sposób.
Te kroki pomogą Ci przygotować się merytorycznie do pisania wysokiej jakości artykułu sponsorowanego i zapewnią, że będzie on zawierał wartościowe i rzetelne informacje dla czytelników.
Content marketing i artykuły sponsorowane
Content marketing i artykuły sponsorowane to dwie różne strategie marketingowe, które opierają się na publikacji treści, ale różnią się między sobą sposobem finansowania i dystrybucji. Poniżej przedstawiam cechy obu strategii:
Content marketing:
- Opiera się na tworzeniu wartościowych treści, które przyciągają uwagę i angażują Twoją grupę docelową
- Treści są tworzone z myślą o budowaniu zaufania i relacji z klientami
- Treści są dystrybuowane za pomocą różnych kanałów, takich jak blog, social media, e-mailing, media społecznościowe, itp.
- Treści są tworzone i dystrybuowane przez Twoją firmę bezpośrednio, bez zaangażowania zewnętrznej firmy
Artykuły sponsorowane:
- Opierają się na płatnej promocji artykułów, które są publikowane na stronach internetowych innych firm lub mediach społecznościowych
- Artykuły są tworzone z myślą o promocji Twojej firmy lub produktu/usługi
- Artykuły są dystrybuowane na stronach internetowych innych firm lub mediach społecznościowych, co pozwala na dotarcie do nowej grupy docelowej
- Artykuły są zwykle tworzone i publikowane przez zewnętrzną firmę, która jest zaangażowana w proces tworzenia i dystrybucji treści.
Content marketing i artykuły sponsorowane to dwie różne strategie marketingowe, które różnią się sposobem finansowania i dystrybucji. Content marketing opiera się na tworzeniu wartościowych treści, które budują zaufanie i relacje z klientami, natomiast artykuły sponsorowane są tworzone z myślą o promocji Twojej firmy lub produktu/usługi i są publikowane na stronach internetowych innych firm lub mediach społecznościowych.
Pisanie artykułów sponsorowanych
Wzbudzenie zainteresowania szerokiej grupy czytelników nie jest prostym zadaniem. Zatem jak napisać dobry artykuł sponsorowany? Najważniejszym elementem jest ustalenie chwytliwego tematu, który zachęci czytelnika do zapoznania się z zawartą treścią. Temat powinien być w jak największym stopniu powiązany z przedmiotem artykułu.
Kolejnym aspektem jest dbałość o język i formę przekazywanych treści. Zaleca się unikanie języka specjalistycznego w przypadku artykułów reklamowych lub tematycznych, gdyż mogłyby one nie zostać zrozumiane przez potencjalnego czytelnika. Pisząc artykuł sponsorowany należy pamiętać o zachowaniu naturalnego i obiektywnego charakteru. Atutem będzie zawarcie porad oraz wskazówek powiązanych z tematem. Ważnym jest, aby unikać bezpośredniej formy reklamowania produktu.
Podczas tworzenia artykułu sponsorowanego, należy zadbać o jego długość. Należy przekazać wartościowe treści i unikać zbyt rozległych konstrukcji zdań. Dobry artykuł sponsorowany nie powinien być za długi, aby nie zniechęcić czytelników do dalszej lektury. Artykuł sponsorowany należy dedykować określonej grupie odbiorców oraz w odpowiedni sposób budować pozytywny wizerunek marki. Pomocne w dotarciu artykułu do grupy docelowej będzie wykorzystanie mechanizmów SEO podczas tworzenia treści. Warto również odnieść się do konkurencyjnych rozwiązań, aby zapewnić naturalny charakter artykułu.
Stosując się do powyższych rad można samodzielnie podjąć się napisania artykułu sponsorowanego i opublikować go przykładowo wykorzystując ofertę portali od CMspace.pl. Co jeśli umiejętności nie są wystarczające lub nie jesteśmy w stanie podjąć się tego zadania z różnych przyczyn? W takiej sytuacji zlecenie napisania artykułu sponsorowanego odpowiednim specjalistom będzie najlepszym rozwiązaniem. Jednak może być to kosztownym przedsięwzięciem. To ile kosztuje artykuł sponsorowany zależy od zleceniobiorcy oraz treści artykułu. Szacuje się, że minimalny zakres cen za najprostsze treści wynosi około 40 złotych netto, jednak bardziej skomplikowane artykuły o tematyce specjalistycznej mogą kosztować nawet do kilkuset złotych w przeliczeniu na 1000 znaków ze spacjami. Warto jednak rozważyć zastosowanie artykułów sponsorowanych podczas promowania produktów oraz usług, aby tym samym zwiększyć widoczność przedsiębiorstwa oraz zakres potencjalnych odbiorców tworzonych treści.
